テレビや映画、書籍などのメディアを戦略的に組み合わせて広告することによって
相乗的な効果を得ようとする手法で、最近では、インターネット、携帯サイト、
ゲームなど新しいメディアも登場し、またニーズも多様化しているため、
より複雑化してきている。