のれんとは、超過収益力の対価であるといわれるが、
長年企業の内部において培われてきた超過収益力にのことを
「自己創設のれん」といいう。この「自己創設のれん」は、
M&Aにより獲得された超過収益力としてののれんと異なり、
これを評価して貸借対照表に計上することはできません。